Une demande simple, un enjeu plus large
Initialement, la demande portait sur l’habillage d’une flotte de camions, avec une volonté claire : sortir des codes classiques. Très vite, le projet a révélé un enjeu plus large : faire évoluer l’image de marque pour mieux refléter l’expertise et la proximité de Proxycom.
Plutôt que de répondre uniquement au support, le travail s’est orienté vers la création d’un système de marque complet. Modernisation de l’identité visuelle, travail typographique pour renforcer lisibilité et proximité, palette enrichie pour plus de dynamisme, création d’un langage graphique cohérent et adaptable.
Pour rendre des services techniques plus accessibles, un concept fort a été développé : humaniser la technologie. Une mascotte incarne les frustrations du quotidien (bugs, lenteurs, réseau), permettant de créer une connexion immédiate et un repère visuel fort.
La flotte devient un véritable support de communication : chaque visuel attire, interpelle et marque. "Je ne sais pas comment expliquer… vous avez tapé dans le mille."
Une identité plus claire, plus actuelle, et surtout plus mémorable.